Pourquoi « réussir sa transformation numérique » est une utopie

Le digital (ou le numérique *) est tentaculaire et invasif. Certains de ses domaines d'application se développent progressivement, d'autres nous donnent le sentiment d'être pris en otage brutalement. Un seul élément est certain : la course à la digitalisation n'est pas prête de s'arrêter.  Bien au contraire, elle s'accélère depuis que la planète humaine est …

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#Pitchgate : quand pitcher devient péché, les limites du dépôt de marque

  Depuis que le groupe français Pasquier l'a déposé dans les 45 classes de l'INPI, pitch est un mot interdit dans tout autre nom de marque. Alors que "pitch" et "pitcher" font partie du langage courant dans l'écosystème économique, comment en est on arrivé là ? Décryptage au delà de la situation juridique. Pitch est …

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Start-up, start up ou startup, quel orthographe ?

Pour mon livre "Startup mode d'emploi : les 8 clés de la réussite" disponible aux éditions Kawa, j'ai choisi de militer pour la version simplifiée. Si vous prêtez attention à l’orthographe et aux anglicismes, vous constatez que l'actualité, la presse ou les experts utilisent aujourd’hui aussi bien le mot « start-up » que « startup ». Certains articles, y …

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Pourquoi le terme « engagement » en marketing digital n’a rien d’engageant.

Engagement : comment le marketing digital banalise son usage en l'exploitant à outrance Il existe de multiples formes d'engagements. Engagement marital, familial, citoyen ou politique...nous sommes exposés à l'engagement tout au long de notre vie. La définition classique explique qu'il s'agit d'un acte par lequel on s'engage à accomplir quelque chose, via une promesse, une …

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Startups françaises, levées de fonds, growthacking et start down…bilan de rentrée 2017

Rapide état des lieux de l'écosystème startups français 3 mois après l'ouverture de la station F à Paris, plus grand incubateur mondial.

Rédiger un titre d’article efficace, l’adéquation délicate entre teasing et recherche de visibilité

Les titres d'articles ressemblent désormais tous à des synthèses < 160 caractères. synthétiser un contenu, tout en provoquant l'intérêt, le regard, un arrêt sur 'titre' au moins est désormais devenu un art délicat et technique

Social media : quelle différence entre ambassadeur et influenceur ?

L'écosystème Social Media est devenu incontournable dans toute stratégie de marketing digital de marque. Le management des réseaux sociaux passe par le recrutement et l'animation d'une communauté. Je compare le social media manager au président d'un club associatif : son objectif est de recruter et fédérer les adhérents, autour d'évènements et de manifestations attractives, sans obligation participative. …

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